Apelar a valores é o acto de referir-se ao que a outra pessoa, de uma forma subjectiva, considera como sendo importante! Apela aos seus sentimentos, prioridades e/ou a crenças pessoais, as quais por vezes podem não ser explicadas pela argumentação lógica ou provas empíricas, e.g. a fé!
Os métodos de aplicação deste estilo de persuasão são:
Descobrir que valores a outra pessoa tem.
Garantindo que os valores da outra pessoa são consistentes com os seus, fazer referência a esses valores ou prioridades como suporte ao seu ponto de vista ou sugestão.
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